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工业企业如何做内容运营?

来源: KU酷游备用网址营销官网 人气:88 发表时间:2023/04/11 18:22:40

工业企业如何做内容运营?


当下的移动互联网时代,是一个信息碎片化的时代,各种各样的信息通过各种各样的形态(朋友圈、微博、推送、社交等等)展现在每一个人面前。 这让每一个人都开始对内容的选择变的“刁钻”,要求变的“苛刻”。在这样的环境下,内容运营就变的非常重要。


工业企业如何做内容运营?


内容是根据实际需要做出各种各样的组合的总称,以工业产品介绍网页为例,内容包括了:品牌名、产品图、产品文字描述、性能规格、功能作用、价格、服务标准、产品类型、提示、购买须知、常见问题、价格说明、产品宣传视频、以及用户的反馈、讨论等等。内容的种类涵盖:文字、视频、音乐、图片等。工业企业产出内容其最关键的一点就是:如何围绕着用户的需求,创造出内容的价值。


如何围绕用户的需求,需要牢记用户的四步法:(拉新)用户为什么会来?(留存)为什么会留下?(促活)为什么会活跃?(转换)为什么会转化?在工业企业互联网推广内容里面都应该有一个答案。


工业企业如何做内容运营?


1、目标及定位


在这个节点,我们应清晰的了解自己的目标用户及运营目的。然后开始来解析目标用户:首先是制定用户画像,工业企业一般是ToB,核心用户画像包括:行业、规模、开业时间、产品线、实体店还包括地段、人流量、坪效等等。然后找到挖掘这些用户常遇到的问题,找到解决问题的场景,最后找到用户群体的特色。


2、内容的生产


一般来说内容生产主要分两类:UGC(用户生产内容)和PGC/OGC(专业/职业生产内容)。UGC诸如大家熟悉的微信、微博、知乎、贴吧、优酷、哔哩哔哩等,其本身就是一个生态产品和商业模式。PGC/OGC是指专业能力和职业背景是产出优质内容的关键性原因。


3、内容的展现


通过前面的内容生产,我们终于进入到了直接面向用户的环节— 内容展现。内容展现我们须从两个角度去考虑:①展现的节奏;②展现的渠道。所谓“稳定输出”就是指:频率上要稳定、质量上要稳定、渠道上稳定。展现的渠道有三大类:自有产品渠道、外部免费渠道、外部收费渠道。优先选择自有产品渠道,外部渠道可以酌情考虑。


4、成交与分享


前面做了这么多运营工作,最后一定要让用户与我们产生信任并选择我们的产品。引导用户浏览产品的支付页、产品资料下载页、用户的注册页、信息的登记页、公众号关注等等,再不济也要留下一个联系的二维码或联系方式。最后让用户进行扩散,这一环节要考验内容本身,质量很重要,以及用户的感受非常关键。


工业企业如何做内容运营?


内容运营,并没有什么特别高深的道理或者炫目的技巧,我们首先要做到的就是:用心、仔细、考虑周全、像打造艺术品一样去做每一次内容。专业性和创意性是我们产出一条内容的关键。KU酷游备用网址营销专注工业品牌互联网深度营销,帮助工业企业在流量时代获得稳定增长!


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01深耕工业品牌营销


深耕工业营销领域十余年,先后服务智能制造、机械设备、新材料、新能源、建材家居等多个热门行业toB品牌,助力工业企业建立更加系统的营-销-服体系。


02全网品牌运营服务


利用互联网技术和平台,以品牌认知为中心,以用户运营为手段,以客户增长为目的,低成本、高效、持续实现品牌、用户和客户增长。


03运营服务科学管理


“3项汇报+6项报表”管理体系,科学管理团队和客户沟通,让KU酷游备用网址和客户达成更加高效、紧密的合作。


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